Perplexityが広告事業を撤退した理由｜AI検索広告マネタイズの行方
AI検索広告のマネタイズを語るうえで、Perplexityの動きは無視できません。かつて「AI検索に広告を載せた最初の主要プレイヤー」だった同社が、2026年に広告から手を引きました。本記事では、その背景と、AI検索広告全体の行方を整理します。
何が起きたか：2026年2月の広告撤退
Perplexityは2024年11月、AI回答エンジンとして初めてスポンサー付きの表示（関連する質問の提案など）をテスト導入しました。しかし2025年10月には新規広告主の受付を停止し、2026年2月に広告事業からの撤退を正式に表明。サブスクリプションとエンタープライズ中心の収益モデルへ完全に舵を切りました。
なぜ撤退したのか：信頼の問題
同社が挙げた理由は明快です。スポンサー表示は、たとえ広告と明示されていても、AIの回答に対するユーザーの信頼を損なうリスクがある——という判断です。回答の中に商業的な意図が混じった瞬間、ユーザーは「この答えは中立なのか」と疑い始める。回答エンジンの価値の根幹である「信頼」を守るため、広告という収益源を手放した、というわけです。
これはAI検索広告の本質的な難しさを突いています。検索結果の「リスト」と違い、AIの回答は通常3〜5の選択肢に絞り込まれた「結論」として提示されます。そこに広告を差し込むことは、従来の検索広告より中立性への影響が大きくなりやすいのです。
他のAI検索との対比：方向性は割れている
重要なのは、これを「AI検索広告の終わり」と早合点しないことです。Perplexityが広告を手放す一方で、他社はむしろ広告を拡充しています。
- Microsoft Copilot：回答内・周辺への広告を提供。2026年4月に会話型対応の「AI Max for Search」を投入し、むしろ強化方向。
- Google AI Overviews：AI要約枠に既存のGoogle広告を表示。米国を起点に拡大中。
- ChatGPT（OpenAI）：2026年2月に米国で広告テストを開始し、提供地域を順次拡大中。
つまりAI検索広告は縮小しているのではなく、「信頼を優先して広告をやめる派（Perplexity）」と「広告を主要収益として伸ばす派（Microsoft・Google・OpenAI）」に分かれたと理解するのが正確です。
マーケターへの示唆
広告主の立場で見ると、出稿先を「特定のAIサービス」に依存させるのは危ういということです。プラットフォームの方針はPerplexityのように一夜で変わり得ます。だからこそ、有料広告（Copilot・Google AI等）と、AIの回答そのものに引用されるLLMO（AI検索最適化）の両輪で、AI検索面を多面的に押さえておく戦略が有効です。広告枠が閉じても、自然引用で露出が残る状態をつくっておくことが、AI検索時代のリスク分散になります。
Koukoku.aiは、AI検索広告の運用代行とLLMO対策の両面から、AI検索でのブランド露出を支援しています。詳しくはサービス一覧、ご相談はお問い合わせからどうぞ。
よくある質問
Perplexityにはもう広告を出せませんか？
2026年2月にPerplexityは広告事業からの撤退を表明し、新規広告主の受付も停止しています。2026年6月時点で、Perplexityは広告出稿先の候補からは外れています。
なぜPerplexityは広告をやめたのですか？
スポンサー表示が——たとえ広告と明示されていても——AIの回答に対するユーザーの信頼を損なう懸念を理由に挙げています。回答エンジンの中立性を守るため、サブスクリプションとエンタープライズ中心の収益モデルへ移行しました。
他のAI検索でも広告は縮小していくのですか？
方向性は分かれています。Perplexityが広告を手放す一方、Microsoft CopilotやGoogle AI Overviewsはむしろ広告を拡充しています。AI検索広告全体が縮小しているわけではなく、各社の戦略の違いと捉えるのが正確です。