2026-09-27

Microsoft広告、AI時代の年末商戦へ4つの準備

この記事の結論

Microsoft Advertisingは2026年9月17日、AIで商品を探す買い物客に備える4つの基盤（商品フィード・計測・キャンペーン・AIでの見え方）を公式ブログで示しました。新しい入札戦略の安定に4週間かかるとして、11月より前の準備を求めています。

何が公開されたか

Microsoft Advertising は2026年9月17日、公式ブログで「Four foundations to get your brand AI-ready for the holidays」を公開しました。執筆は Microsoft AI のプロダクトマーケティング担当シニアディレクター Amanda Silvernale 氏です。買い物客が贈り物のアイデア探しから商品比較までを AI の助けを借りて一続きで進めるようになっているとして、商品フィード、計測、キャンペーン、AI での見え方の4つを年末商戦前に整えるよう呼びかけています。新しい広告商品の発表ではなく、広告主向けの準備の指針です。

1. 商品フィード

ブログは、広告に使う商品だけでなく、掲載可能な商品をすべてフィードに登録するよう求めています。広告対象の商品しか載っていないと、AI を使った体験で他の商品が見落とされる可能性があるためです。在庫、ユニバーサル・コマース・プロトコル（UCP）の属性、店舗ポリシーを最新にすること、Merchant Center の警告を解消すること、年末の主力商品や贈答向け商品にカスタムラベルを付けること、セール価格などを示すプロモーション用フィードを別に作ることも挙げています。

2. 計測

計測では、UET（ユニバーサルイベントトラッキング）とコンバージョン API をウェブサイト、アプリ、CRM、オフラインのデータとつなぎ、オンラインとオフラインの成果をまとめて測ることを勧めています。コンバージョン数だけでなく価値も送ること、優先するコンバージョン目標を「Test This Goal」機能で確認し、Copilot のプロンプトで設定の問題を調べることも挙げています。

3. キャンペーン

キャンペーンについては、30日間のコンバージョンが30件未満だと入札戦略の学習データが少なく成果が不安定になりやすいとして、分散したキャンペーンの統合を勧めています。新しい入札戦略が安定するまで少なくとも4週間を見込むこと、予算や目標値の変更は1回あたり現在の設定から約15%にとどめることも具体的な目安として示しました。Bing 検索や Copilot などで会話型の検索語句を捉えるため、部分一致、AI Max、P-MAX の活用も挙げています。Microsoft Advertising は8月27日に検索キャンペーン向けの AI Max の一般提供を発表しています。

4. AIでの見え方

4つ目は、AI アシスタントやエージェントが自社ブランドを見つけ、理解し、紹介できるようにする準備です。Microsoft Clarity を設定して基準値を把握すること、AI から来た訪問者と他の経路の訪問者を比べること、「AI Visibility」のレポートで自社のコンテンツがどう引用され、競合と比べてどの位置にいるかを確認すること、サイトに「Brand Agents」を設置することを挙げています。Brand Agents については、Alexander Del Rossa の事例で、Brand Agent が関わったセッションのコンバージョン率が関わらないセッションの3倍超だったとしています（2025年11月8日から12月8日の比較）。

日本の広告主にとっての意味

ブログは、新しい入札戦略が安定するまでに少なくとも4週間かかるため、11月より十分前に準備を終えるよう求めています。日本でも年末商戦に向けて広告を強化する企業にとって、日程の目安として参考になります。

ただし、このブログには日本での各機能の提供状況は書かれていません。AI Visibility のレポートや UCP 属性などが日本のアカウントで使えるかは、Microsoft Advertising の管理画面やヘルプで個別に確認する必要があります。Brand Agents については、Microsoft Clarity のドキュメントに、現在はベータ版であること、Shopify と WooCommerce のウェブサイト向けでモバイルアプリには対応していないこと、会話はすべての言語に対応するよう設計されていることが書かれています。国・地域ごとの提供条件は、同ドキュメントでは確認できませんでした。4つの準備のうち、フィードを全商品で整えること、コンバージョンの価値を送ること、変更を小刻みにすることは、特定の機能に依存しないため、日本の運用でもそのまま点検項目として使えます。Google も9月16日に同様にフィードの整備を呼びかけており、AI による商品推薦に備える点で両社の方向性は一致しています。

出典

Koukoku.aiは、ChatGPT広告をはじめとするAI検索広告の運用代行と、AIの回答に引用されるためのLLMO対策の両面から支援しています。詳しくはサービス一覧、ご相談はお問い合わせからどうぞ。

よくある質問

4つの基盤とは何ですか。

商品フィードの充実、UETとコンバージョンAPIによる計測、キャンペーンの統合と入札戦略の安定化、AI Visibilityなどによる「AIでの見え方」の把握の4つです。

キャンペーンの入札戦略はいつ安定しますか。

ブログは、新しい入札戦略が安定するまで少なくとも4週間を見込み、予算や目標値の変更は1回あたり現在の設定から約15%にとどめるよう勧めています。

Brand Agentsとは何ですか。

サイトに設置してAIアシスタントに自社ブランドを紹介させる仕組みで、Microsoft Clarityのドキュメントでは現在ベータ版でShopifyとWooCommerceのウェブサイト向けとされています。

本記事は、公開情報をもとに構成しています。

本記事の監修：齊木祐介（株式会社ASI 代表取締役）— AI広告・LLMO支援やAI・ロボティクスの導入支援など複数事業を統括し、実務で得た知見をもとに本サイトの情報を監修しています（運営：株式会社ASI）。